Le fonctionnement de la SERP Google

Qu’est ce que la SERP Google ?

SERP signifie “Search Engine Results Page” (Page de résultats des moteurs de recherche) et fait référence à la page de résultats que vous voyez après avoir effectué une recherche sur un moteur de recherche comme Google. Il contient une liste de liens vers des pages web qui correspondent le plus à la requête de recherche.

Vous tapez (ou dites) quelque chose à Google. Et le SERP est ce que vous récupérez.

Les résultats organiques et payants

Même si Google dispose désormais de dizaines de fonctionnalités SERP qui apparaissent sur la première page, les deux catégories les plus importantes sont les résultats payants et les résultats organiques.

Les résultats payants proviennent d’annonceurs qui enchérissent sur des mots-clés via Google Ads.

Le placement de ces annonces dépend de l’enchère la plus élevée.

Les résultats organiques sont des emplacements “gagnés” qui sont choisis par l’algorithme de Google comme les plus pertinents pour une recherche donnée.

Les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) sont importants pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) car ils déterminent comment votre site apparaît sur la première page de Google.

Cela peut inclure des fonctionnalités comme les résultats vidéo, les résultats de recherche locale, etc.

Si votre site est sur la première page mais pas visible, cela peut avoir un impact sur son trafic.

Cela signifie qu’être classé sur la première page ne garantit pas automatiquement un bon nombre de clics.

Choisissez les bon termes de recherches

Il est important de prendre en compte les fonctionnalités de la SERP pour évaluer la visibilité réelle de votre site.

Par exemple, la SERP pour “Fox Backlink” est moins chargée en termes de fonctionnalités, il y a donc plus de chances que votre site apparaisse en première page et soit visible pour les utilisateurs.

Il s’agit principalement de 10 liens bleus affichés sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Cela signifie que votre résultat organique a de bonnes chances d’être cliqué par les utilisateurs.

Il est important de prendre en compte également le phénomène des “recherches sans clic”, qui consiste à obtenir des informations directement depuis les résultats de recherche sans cliquer sur un lien.

Selon des études, il y a de plus en plus de “recherches sans clic” qui ont lieu sur Google.

Et ces recherches sans clic sont en grande partie dues aux fonctionnalités SERP (en particulier les Featured Snippets ou extraits optimisés).

Par exemple, supposons que vous recherchez “quand Google a-t-il créé”.

Si vous obtenez votre réponse directement sur la page des résultats de recherche, pourquoi auriez-vous besoin de cliquer sur les autres liens proposés ?

C’est pourquoi il est important de cibler des mots-clés qui n’ont pas beaucoup de fonctionnalités SERP.

Ainsi, votre résultat sera plus visible et plus susceptible d’être cliqué par les utilisateurs.

Les types des résultats de recherche SERP

Résultats de recherche organiques

Les résultats organiques sont déterminés par l’algorithme complexe de Google (qui compte plus de 200 signaux de classement).

Un extrait de résultat de recherche organique standard généralement comprend :

• Le titre de la page, qui est généralement en gras et est utilisé pour attirer l’attention de l’utilisateur sur le résultat.
• La description de la page, qui est généralement sous le titre et donne une idée plus précise de ce que contient la page.
• L’URL de la page, qui est généralement affiché en dessous du titre et de la description.
• Les rich snippets (extraits enrichis), qui affiche des informations supplémentaires telles que les avis, les prix, les recettes, etc.

Google ajoute parfois des fonctionnalités à des extraits organiques spécifiques.

Pour une requête de recherche, il pourrait ajouter une date de publication à l’extrait de résultat organique correspondant.

De même, s’il considère qu’une page contient des images ou des vidéos pertinentes pour une requête, il pourrait ajouter une vignette d’image ou une miniature vidéo à l’extrait de résultat organique correspondant.

Il peut également y avoir des extraits de résultats organiques spécifiques pour les recherches locales ou les résultats de recherche de produits.

Ces fonctionnalités ajoutent de la valeur pour les utilisateurs en fournissant des informations supplémentaires sur les résultats de recherche, et cela permet également aux annonceurs de se démarquer.

Ou, pour certains résultats, ils afficheront des “liens annexes” sous le résultat.

Les liens annexes pointent vers des sections d’une page. Ou vers des pages connexes sur le même site Web.

Et, lorsque Schema est utilisé sur une page, Google ajoute parfois des étoiles de révision, des images et des informations sur l’événement qui transforment un résultat normal en un “Rich Snippet”.

Résultats de recherche payants

Les résultats de recherche payants sont marqués d’une petite icône “Annonce” dans le coin supérieur gauche de leur extrait.

Et pour les termes de recherche vraiment compétitifs et de grande valeur, Google placera également des annonces au bas des SERP.

Étant donné que les publicités apparaissent en haut et en bas de la page, elles peuvent évincer les résultats organiques.

Selon une étude de l’industrie par Ahrefs, 12% de tous les SERPs ont un Featured Snippet.

Les extraits optimisés

Bien que la plupart des Featured Snippets contiennent du texte…

….Google a commencé à ajouter des “extraits vidéo en vedette” aux résultats.

Les extraits en vedette peuvent représenter à la fois une menace et une opportunité.

Ils représentent une menace car ils apparaissent généralement en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ce qui peut faire descendre les résultats organiques vers le bas de la page.

Mais ils représentent également une opportunité car en ciblant les extraits en vedette, les annonceurs peuvent améliorer la visibilité de leur contenu et augmenter leur taux de clic.

 

En réalité, les extraits en vedette apparaissent si haut sur la première page de Google qu’on les considère souvent comme la “position #0”.

Les extraits en vedette représentent une opportunité car il est possible que VOTRE contenu y apparaisse, ce qui peut entraîner un taux de clic organique très élevé.

C’est pourquoi il est important de cibler ces extraits en vedette pour améliorer la visibilité de votre contenu et augmenter le taux de clic.

Par exemple, un de mes site se classe actuellement dans la case Featured Snippet pour le terme “comment créer un logo”.

Et, selon la Google Search Console, c’est l’une des principales raisons pour lesquelles mon CTR est passé de 5,4% à 8,3 %.

Les graphiques

Les réponses fournies par Google sont considérées comme étant dans le domaine public.

Ainsi, contrairement aux extraits en vedette, ils ne mentionnent pas une source ou un lien vers la réponse.

Les graphiques de connaissances et les panneaux de connaissances sont généralement affichés sur le côté droit des résultats organiques.

En résumé, les graphiques de connaissances et les panneaux de connaissances sont des fonctionnalités de résultats de recherche qui affichent des informations statistiques sous forme de “graphique” pour les entreprises ou les personnalités importantes. Google les affiche sur le côté droit des résultats organiques. Ces fonctionnalités permettent aux utilisateurs d’obtenir rapidement des informations importantes sur une entreprise ou une personne, sans avoir à cliquer sur un lien.

Les résultats locaux

Les résultats locaux s’affichent pour les recherches locales, telles que “magasin de bricolage” et “magasin de bricolage près de chez moi.

Ils peuvent également apparaître lorsque Google estime qu’une recherche “locale” nécessite quelques résultats locaux. Par exemple, si vous recherchez “plombier”, Google sait que vous recherchez probablement un plombier à proximité.

Résultats d’images Google SERP

Google présentera les résultats de Google Images pour les mots-clés où les images ont un sens, comme “Canapé convertible” ou “voitures de sport”.

Résultats vidéo SERP

Celles-ci se présentent généralement sous la forme d’un pack de plusieurs vidéos… avec un carrousel pour tout afficher.

Il est estimé que 88% des résultats vidéo dans les pages de résultats des moteurs de recherche proviennent de YouTube.

Il n’est pas clairement défini comment Google détermine quels résultats devraient inclure une vidéo. Mais cela pourrait être basé en partie sur le mot-clé utilisé dans la recherche et les résultats de tests fractionnés.

Par exemple, pour une recherche “comment peindre une pièce”, Google pourrait afficher un carrousel vidéo car il est probable que l’utilisateur cherche une vidéo pour apprendre comment peindre une pièce.

Autres questions posées

Il s’agit d’une nouvelle fonctionnalité que Google insère généralement au milieu du SERP.

Et lorsque vous cliquez sur un, il se développe avec une réponse à cette question.

Selon Moz, 58% des résultats de Google incluent une fonctionnalité SERP “People Also Ask” (Les gens posent également ces questions).

Cette section est également un excellent moyen de trouver des idées de sujets de contenu.

En effectuant une recherche sur “recherche de mots-clés”, vous obtenez une liste de questions liées à ce terme qui peuvent être utilisées pour créer des articles de blog, des vidéos et des podcasts qui répondent à ces questions.